La ILV ante un desafío de competencia
La gobernadora del Valle del Cauca, Dilian Francisca Toro, esperaba un fallo favorable que permitiera mantener la exclusividad de la ILV en la región. Sin embargo, recibió la decisión como una oportunidad para consolidar la compañía.
“Soy respetuosa de la decisión, aunque es un golpe para la Licorera del Valle y las cinco licoreras que aún operan en el país. Con la entrada de aguardientes de otras regiones, las ventas disminuirán y afectará las rentas”, declaró la mandataria.
Ante esta nueva realidad, la ILV planea una expansión agresiva hacia otros mercados nacionales. La estrategia incluye la modernización de la empresa y la inversión en tecnología y mercadeo.
“Ya veníamos desarrollando un plan de contingencia. Para junio esperamos estar en otros departamentos con nuestros productos, pero requerimos mayor inversión”, afirmó Toro.
El diputado Mario Germán Fernández de Soto ve la situación como una oportunidad para la ILV. “Es el momento de capitalizar la empresa, renovar estrategias comerciales y posicionar la marca a nivel nacional”, destacó.
Actualmente, la ILV comercializa aguardientes reconocidos como Blanco, Fiesta y Origen, este último lanzado recientemente. Ahora, la meta es ampliar su presencia y fortalecer su competitividad en el mercado.
Lea también: Facturas de gas subirán en febrero
Posibles efectos en la economía regional
Uno de los principales temores de las autoridades es la reducción de ingresos por impuestos a los licores. La directora de Hacienda del Valle, María Victoria Machado, advirtió sobre el impacto económico de la medida.
“Al abrir el mercado, entrarán aguardientes nacionales y extranjeros, lo que pondrá en riesgo nuestras ventas. Actualmente, la ILV vende 10 millones de unidades al año, mientras que en el país se comercializan 120 millones”, explicó Machado.
Las cifras reflejan la magnitud del desafío. La Fábrica de Licores de Antioquia vende 67 millones de unidades anualmente, mientras que Caldas alcanza los 34 millones y Cundinamarca 9 millones. Ahora, cualquier productor podrá solicitar permisos para distribuir sus productos en el Valle del Cauca.
El contrabando también preocupa a las autoridades. Se estima que alrededor de 2 millones de botellas ingresan ilegalmente al mercado vallecaucano cada año. Con la apertura comercial, este fenómeno podría intensificarse.
Para mitigar el impacto, el gobierno departamental hace un llamado a los ciudadanos para que apoyen el aguardiente local. “Los impuestos y excedentes del aguardiente deben quedarse en el Valle para garantizar recursos para educación y salud”, enfatizó Machado.
Le puede interesar: Ruta comercial directa une a China y Buenaventura
Un nuevo escenario para la competencia
La decisión de la Corte Constitucional genera un ambiente de plena competencia para las licoreras nacionales. Ahora, ninguna gobernación podrá restringir la comercialización de aguardiente en su territorio.
Las directivas de la Industria Licorera de Caldas consideran que la medida impulsará la innovación en el sector. “Con la competencia directa, las empresas deberán mejorar sus productos y estrategias de mercado”, señalaron.
Los consumidores, por su parte, podrán elegir entre una mayor variedad de opciones. La eliminación del monopolio permitirá la libre circulación de marcas a nivel nacional, lo que podría modificar las preferencias de compra.
Con el nuevo escenario, la ILV tiene el reto de consolidar su presencia en el mercado local y expandirse a otras regiones. Para ello, deberá fortalecer su identidad, mejorar su producción y diversificar su oferta.
El Valle del Cauca enfrenta un desafío económico y empresarial significativo. La transformación del mercado del aguardiente podría representar un riesgo para las finanzas públicas, pero también una oportunidad para la innovación y el crecimiento empresarial.
Se acaba el monopolio de los aguardientes en los departamentos según decisión histórica de la @CConstitucional. Esto puede afectar en el corto plazo la renta de algunos departamentos, pero la libre competencia traerá innovación. Gana el consumidor y tendremos más rentas fiscales.… pic.twitter.com/1oFN0NhHM7
— Jose Ignacio Lopez (@JoseILopez) February 5, 2025
